8日、大日本印刷（DNP）が新たに立ち上げた「FUN’S GOLF」を発表した。アニメ、マンガ、ゲームなどの知的財産（IP）をゴルフブランドと融合するユニークな試みの第一弾として、アメコミ【MARVEL（マーベル）】のキャラクターを題材に、ゴルフギアの新コレクションを11月8日に発表。ラインアップには、RomaRoのアイアンセット、ARGOLFのパター、CADEROのグリップが揃い、アベンジャーズやキャプテン・アメリカ、アイアンマン、サノスといった人気キャラクターをテーマにしたデザインを施した。
新ブランド立ち上げの背景には、DNPが長年培ってきた「P&I（Printing & Information）」の強みがある。同社は大手出版社や海外コンテンツホルダーらと協力し、コミックやアニメ、ゲームなどのIPをデジタル＆アナログのイベント、グッズなどに展開し国内外に発信してきた。今回、そのノウハウを活かして、スポーツとエンタメの融合を図り、新しいゴルフ体験を提供する場として「FUN’S GOLF」を誕生させたとか。
このプロジェクトは、DNPが展開する「FUN’S PROJECT」とも関連している。「FUN’S PROJECT」は、クリエイターとファン、コンテンツホルダーとファンをつなげる役割を担うサービスで、日本の誇るアニメやゲームといったIPを国内外のファンに広める活動を行っている。「FUN’S GOLF」もその一環として、ゴルフの本格ギアとIPの融合を図り、新たな価値を生み出す狙いだ。
また、ゴルフフィッティング施設「4plus FITTING LABO」複数店舗を運営し、ゴルフ分野で豊富な実績を持つ株式会社orveとの連携を通じて、第二弾、第三弾を予定しており、ゴルフギアにおける新市場を開拓するという。第二弾は【MARVEL】同様、ディズニーのIPである【スターウォーズ】シリーズを題材にした「レア物シャフトを来春発売で予定しております」とのこと。
「FUN’S GOLF」の「マーベル」シリーズには、アイアンセットの『RomaRo Ray CX S20C アベンジャーズモデル』（6I～PW：税込319,000円）、キャプテン・アメリカをモチーフにした『ARGOLFパーシヴァル』パター（同209,000円）、アイアンマンをデザインした『同アーサー』パター、サノスを題材にした『同アヴァロン』パター（同）を展開。さらに、MARVELロゴがあしらわれた『CADERO』グリップもブラックとブルーの2種類（3,960円）でも個性を演出できる。
昨今、テーラーメイドを中心に、レーシングチームやアパレルブランドとコラボした「限定コレクション」を発売する流れが見られるが、DNPはそういった異業種同士の枠組みをもっと広げる可能性を探る。ゴルフメーカー、ゴルフブランド、スポーツブランド、エンタメの枠を越え、世界で人気のIPを用いて新たな価値提案を図るが、日本のゴルファーはどう反応するだろうか。