フィリップ モリス ジャパン合同会社は、加熱式たばこ「IQOS ILUMA i シリーズ」より、数量限定の「IQOS ILUMA i セレッティ モデル」を、2025年8月6日（水）より IQOS オンラインストアなどで発売する。
セレッティは1964年にイタリアでスタートした、日常生活用品のデザインハウス。そのスタイルは常に斬新で挑戦的だ。
例えば食器シリーズの「SELETTI Hybrid」は、まったく絵柄の違う２つの皿やカップをひとつに組み合わされているが、なんとその２つ、寸法が一緒ではない。ほかにも、割れてしまった食器の破片を漆で接着し、上から金粉で彩る日本の伝統技術「金継ぎ」を現代にモディファイした「kintsugi」シリーズは、そもそも違う絵柄の皿を金継ぎしており、“壊れてしまった器を美しく修繕する”という元々の金継ぎの理念を大胆に逸脱してしまった。
こんなクールでクレイジーなプロダクツを世界のセレブが放っておくはずもなく、セレッティはMoMA STORE やTHE CONRAN SHOP など高感度なセレクトショップで販売され、世界47か国で展開する人気ブランドに成長している。
セレッティ公式サイトに掲載された、マンマミーアなプロダクトたち
IQOSは今までも2022年の「ネオン モデル」「オアシス モデル」から2025年の「ミネラ モデル」までさまざまな数量限定モデルを発売してきたが、今回の「セレッティ モデル」は初のアーティストコラボモデルで、セレッティのデザインが施されたアイテムのラインナップが大幅に拡大されている。
例えば、最上位モデルの「ILUMA i PRIME」、クラシックモデルの「ILUMA i」、オールインワンモデルの「ILUMA i ONE」の本体3種にはそれぞれ別のパッケージが用意され、最上位モデルのそれはゴージャスすぎて開封するのをためらってしまうほど特別な缶パッケージだ。他にもラップカバー、リングセット、ドアカバー、グリップパッチなどのアクセサリーに加え、対象店舗での購入時に入手できる専用デリバリーボックスや専用ショッパーに至るまでセレッティのデザインで統一されており、世界観がより堅牢になっている。
これはスコアだけでなく、スタイルにもこだわるハイクラスゴルファーが待望していたアイテムといえる。彼ら彼女らが身にまとう服、時計、靴といったハイブランド品に引けを取らないデザイン性を備えた電子たばこ本体の、強烈な選択肢だからだ。
かつて紙巻きたばこが全盛だったころ、デュポン・カルティエ・ダンヒルといった高級ライターは憧れの対象であり、そこには確固たるブランドが息づいていた。今回の「セレッティ モデル」はそれに続く「電子たばこのブランド化」を推し進める、大きな一歩となる可能性を秘めている。
■IQOS ILUMA i PRIME セレッティ モデル
「SELETTI」の世界観とIQOSが融合した最上位モデル。ホルダーはゴールドカラーの輝く光沢感が特徴。一方、チャージャーはブラックをベースとしたマットな質感でキット全体をエレガントに演出。ラップカバーには、「SELETTI」とのコラボレーションを象徴する「『SELETTI』パターン」があしらわれており、視覚と触覚の両方で楽しめるデザインになっている。価格／10,980円（税込）。
■IQOS ILUMA i セレッティ モデル
「SELETTI」の世界観とIQOS が融合したクラシックモデル。ホルダーとチャージャーは、どちらもブラックをベースとしたマットな質感が特徴。ブラックの中に、リングやタッチスクリーンなどにゴールドカラーのアクセントも。ドアカバーには、「SELETTI」とのコラボレーションを象徴するジグザグ模様の「『SELETTI』パターン」があしらわれており、視覚と触覚の両方で楽しめるデザインになっている。価格／7,980円（税込）。
■IQOS ILUMA i ONE セレッティ モデル
20本連続使用が可能なオールインワンモデル。シンプルながら、ゴールドとブラックの色のグラデーションが美しく上品なデザインになっている。価格／3,980円（税込）。